Chapisco é a camada áspera que segura todas as outras.
A gente é essa camada. E não vai rebocar.
assinado: a Massa
PR-02 / 13 · Plataforma de marca
Fundação
02PR-02
Antes de levantar parede, fundação. Tudo o que a CHAPISK veste, fala e mostra precisa caber nesta prancha. O que não cabe aqui não entra na obra.
Propósito
Dar à rua a primeira camada: roupa áspera, honesta e feita aqui.
Promessa
Peça pesada, tiragem curta e nome de quem fez na etiqueta.
Posicionamento
Para quem cresceu entre tijolo à vista e laje sem reboco, a CHAPISK é o streetwear que trata o inacabado como acabamento: construtivismo de laje, feito em Londrina, sem reposição. Diferente do hype importado, aqui a escassez é real e a mão de obra tem nome.
O inimigo
O Liso
Marca de shopping, hype importado e estética de filtro. Tudo rebocado, tudo igual, nada gruda.
02.1 — Valores
Normas CHK
Os valores são escritos como norma técnica: curtos, verificáveis e com consequência. Se uma decisão fere uma norma, a obra para.
CHK-001
Áspero de propósito
Imperfeição é decisão de projeto: barra crua, estampa em relevo, costura à mostra. Desleixo não é estilo.
CHK-002
Base antes de vitrine
Primeiro a rua, depois a loja. A Massa vê antes, compra antes e opina antes.
CHK-003
Tiragem honesta
A quantidade é a que as oficinas parceiras fazem bem num mês. Sem escassez inventada, sem reposição escondida.
CHK-004
Mão de obra com nome
Quem costurou assina a etiqueta e recebe antes de o drop cair, não depois de vender.
CHK-005
Ironia com respeito
A gente zoa o liso, nunca a quebrada. O pedreiro é herói da história, não fantasia de ensaio.
02.2 — Arquétipo
O Construtor Insurgente
A CHAPISK junta o Criador, que faz com as mãos e capricha no processo, com o Fora da Lei, que não pede licença pra mudar as regras. O resultado constrói em vez de só reclamar.
Proporção: 55% Criador · 45% Fora da Lei
02.3 — Público
Quem veste
Três perfis, uma régua: gente que prefere o que é de verdade ao que é bonitinho.
17–24 anos
O Cria
Skate, rap e trampo de dia. Compra uma peça por camada com o dinheiro do corre e usa até furar.
Gatilho
Preço justo, camada nova
Canal
Instagram, WhatsApp da Massa
Fica por
Ver gente como ele nas fotos
20–30 anos
O Caçador
Segue todo drop do país. Abre o site às 18h59 e quer justamente o que acabou.
Gatilho
Contagem e tiragem numerada
Canal
Notificação, story
Fica por
Arquivo que nunca volta
25–40 anos · cliente-ouro
O Criativo de obra
Designer, arquiteto, fotógrafo. Pega a referência construtivista no ar e paga pelo conceito, não só pela peça.
Gatilho
Colab e peça especial
Canal
Lambe-lambe, boca a boca
Fica por
Este memorial
PR-03 / 13 · Logotipo
Estrutura
03PR-03
Unbounded no peso máximo, larga como fachada de galpão. E um único caractere fora do lugar: o Д, que faz o papel do A e dá o sotaque russo da marca.
03.1 — Anatomia do Д
Um A com alicerce
O Д é a assinatura escondida no nome. Pra qualquer brasileiro ele lê como A. Pra quem olha de perto, é uma letra que desceu abaixo do chão pra se firmar.
1
Lê como A
O cérebro completa a palavra: CHAPISK. Ninguém precisa explicar o nome.
2
É russo de verdade
Em cirílico, Д tem som de D. Aqui ele vira um A de botina, e essa troca é a piada interna da marca.
3
Liga ao construtivismo
O cirílico puxa o pôster soviético dos anos 1920, que pôs o operário no centro. Aqui, o operário é o pedreiro.
4
Só um por vez
O Д aparece no logotipo e em nenhuma outra palavra. Um sotaque é charme. Dois viram fantasia.
03.2 — Área de proteção
Respiro de obra
x = metade da altura das maiúsculas. Nada entra nesse recuo: texto, borda, foto ou outro logo.
03.3 — Versões
Uma assinatura, cinco plantas
A horizontal é a principal. As outras existem para caber onde ela não cabe.
Principalfachada, site, peçaCirílicoassinatura secundáriaEmpilhadaformatos altosSímbolo 8 furosavatar, ilhósEtiquetatag, caixa, nota
03.4 — Cores do logotipo
Seis aprovadas
Sempre chapado, sempre uma cor só. O logotipo nunca leva duas cores.
Piche / CalAprovado
Cal / PicheAprovado
Cal / Tijolo4,5:1
Piche / Capacete11,1:1
Cal / Caixa d'água5,8:1
Sobre chapiscosó em peça grande
03.5 — Tamanhos mínimos
Pequeno, nunca ilegível
Abaixo disso o Д perde o alicerce. Em espaço menor, use o símbolo 8 furos.
Logotipo
mín. 90 px · 24 mm160 px260 px
Símbolo
mín. 20 px · 6 mm40 px80 px
03.6 — Usos reprovados
Não passa na vistoria
Referência não é cópia. As duas primeiras proibições existem justamente porque a marca conversa com o streetwear que veio antes.
“CHДPISK”Reprovado
Entre aspasAspas são assinatura de outra grife.
CHAPISKReprovado
Caixa vermelhaLetra branca em itálico numa caixa vermelha é o box logo de outra marca.
ChapiskReprovado
Rebocar o logoDegradê, sombra suave, fonte arredondada. Liso não gruda.
CHAPISKReprovado
Tirar o ДSem o alicerce, vira só mais um nome em fonte larga.
ЧHДPИЅKReprovado
Russificar tudoUm Д basta. Mais que isso, ninguém lê.
Reprovado
DistorcerEsticar, achatar ou inclinar a assinatura.
Reprovado
Contorno vazadoO logotipo é sempre chapado.
Reprovado
Capacete sobre CalContraste de 1,4:1. Some na parede.
PR-04 / 13 · Símbolo e padrões
Alvenaria
04PR-04
O símbolo é o tijolo baiano de 8 furos, o material da casa que o Brasil levanta sozinho, no fim de semana, com a ajuda do vizinho. Quem cresceu na quebrada reconhece de longe.
Por que um tijolo
O box logo da quebrada já existe. É vermelho, tem 8 furos e custa um real.
O 8 furos é o elemento que se repete em fachada, muro e laje inacabada do país inteiro. Como símbolo, ele faz três coisas: funciona sozinho em 20 px, vira padrão de parede quando se repete e vira objeto: oito ilhoses no boné, oito furos bordados no bolso.
A extrusão separada por um respiro dá volume sem degradê e sem sombra. Chapado, como tijolo pintado de cal.
04.1 — Aplicações do símbolo
Seis empregos
Avatar
Cal sobre Tijolo, sempre em círculo. Perfil das redes e ícone do app.
Ilhós
Oito ilhoses de metal em 2 × 4: boné, capuz e lateral da calça.
Caiu Secou Liso
Separador
Substitui ponto, barra e “•” em faixas, rodapés e tickers.
Parede
Repetido em amarração, vira padrão de forro, papel de seda e fundo de story.
Bordado
No bolso canguru e no peito, sempre em ponto cheio, sem contorno.
Favicon
A 16 px, só a face frontal: a extrusão some e o tijolo ainda lê.
04.2 — Padrões
Amarração & chapisco
Dois fundos da marca. A amarração é o tijolo assentado em junta corrida; o chapisco é a textura da parede, gerada por código no capítulo seguinte.
Amarração · junta corrida · Tijolo sobre Cal
Chapisco · traço 1:3 · gerado por código
04.3 — Ferramenta
Gerador de etiqueta
Toda peça sai com esta etiqueta pendurada. Preencha e baixe o PNG pra mandar pra gráfica ou pra oficina.
Peça
Código
Tiragem
Material
Quem fez
PR-05 / 13 · Cor e textura
Revestimento
05PR-05
Seis cores tiradas do canteiro: a cal da parede, o cimento, o piche do asfalto, o tijolo, o amarelo do capacete e o azul da caixa d'água. Vermelho, preto e papel claro: a paleta do construtivismo já estava na obra. Clique numa amostra pra copiar o código.
CMYK convertido do RGB, aproximado. Valide em prova de cor antes de imprimir.
05.1 — Dois acabamentos
Cal & piche
A marca tem dia e noite. No dia, o destaque é Tijolo. À noite, o destaque é Capacete, como sinalização de obra no escuro. Troque no menu e veja o memorial inteiro mudar.
Acabamento
Cal
Fundo Cal, texto Piche, destaque Tijolo, apoio Caixa d'água. Site de dia, etiqueta, impresso.
Cimento e cal fazem o volume. A cor forte entra como sinal de obra: pouca, no lugar certo.
Cal
Cal 55Piche 25Tijolo 128
Piche
Piche 55Cal 25Capacete 128
05.3 — Contraste
Leu? Aprovado.
Escolha texto e fundo. A razão segue a WCAG 2.1: 4,5:1 para texto comum, 3:1 para título grande.
Texto
Fundo
Liso não gruda.
Na obra, chapisco é a primeira camada: cimento e areia grossa jogados na parede pra deixar ela áspera.
15,20:1
05.4 — Ferramenta
Gerador de chapisco
A textura da marca é gerada, não fotografada: cada grão tem sombra, massa e brilho. Ajuste e baixe um PNG de 1200 px que repete sem emenda.
Cor da parede
PR-06 / 13 · Letras
Tipografia
06PR-06
Quatro ferramentas, cada uma com um serviço. Duas delas foram desenhadas para o cirílico, e é daí que vem o sotaque mesmo quando o texto é em português.
A voz de concretoUnboundedAa Д
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ЧАПИСК 0123456789
Logotipo, títulos e preços. Sempre em caixa-alta, peso 900, entrelinha 0,88 a 0,95.
anotaçãoPermanent Marker 22puff com relevo de chapisco
06.2 — Ferramenta
Teste de carga
Teste o título da campanha antes de mandar pro design.
PR-07 / 13 · Produto
Acabamento
07PR-07
Uma CHAPISK se reconhece sem logo. Seis detalhes de construção aparecem em toda peça e fazem a marca no lugar da estampa.
1
Código na barra
CHK-03-01 bordado numa etiqueta Tijolo na costura lateral, por fora.
2
Puff de chapisco
Estampa em relevo que imita a textura da parede. Sempre uma cor só.
3
Oito ilhoses
Ventilação em 2 × 4, igual tijolo baiano: boné, capuz e lateral da calça.
4
Barra crua
Corte a fio com overlock aparente. A peça termina do jeito que a obra termina.
5
Etiqueta Quem Fez
Na gola, por dentro: nome de quem costurou, oficina e número na tiragem.
6
Saco 50 kg
Toda entrega sai em saco de papel kraft com “50 KG” e “NÃO MOLHAR”.
07.1 — Código de peça
Cada peça tem endereço
O código vai na barra, na etiqueta, na nota fiscal e no Arquivo. Lido da esquerda pra direita, conta a história da peça.
MarcaCHKCamada03Peça01TamanhoMTiragem087/150LeituraTee da Camada 03, tamanho M, peça 87 de 150.
PR-08 / 13 · Voz
Fala de obra
08PR-08
A CHAPISK fala como mestre de obras: pouca palavra, muita informação e uma ironia que só aparece no fim da frase. Primeiro o fato, depois a graça.
08.1 — Personalidade
Onde o prumo fica
Polido
Áspero
Explicativo
Seco
Hype
Verdade
Gringo
Daqui
Sério
Debochado
08.2 — Somos / não somos
A linha de nível
Diretosgrossos
Frase curta não é falta de educação.
Debochadosarrogantes
A piada é com o liso, nunca com quem lê.
Técnicospedantes
Gramatura e medida em português claro.
Daquibairristas
Londrina é origem, não muro.
08.3 — Ferramenta
Desrebocador de texto
A mesma mensagem dita do jeito liso e do jeito CHAPISK. Escolha uma situação do dia a dia.
Reprovado · liso
Aprovado · CHAPISK
08.4 — Vocabulário
Dizemos / evitamos
DizemosEvitamos
camadacoleção
caiulançamento exclusivo
secouESGOTADO!!!
peçalook
a Massanossos clientes
tiragemedição limitada premium
oficina parceirafornecedor
08.5 — Proibidos
Palavra lisa
premiumlifestyleexclusivomust-havearrasougaranta jávibetendênciaconforto e estilodrop insanoé sobre issohype
Se a frase precisa de adjetivo pra vender, a peça não está pronta. Volte pra especificação: gramatura, medida, quem fez.
08.6 — Mecânica
Norma de escrita
Caixa-alta no título
Título em caixa-alta, corpo em caixa baixa. Nunca a frase toda gritando.
Especificação em mono
Código, peso, medida e quantidade sempre em PT Mono: CHK-03-01, 260 g/m², 640 un.
Algarismo, sempre
19h, 72 h, 9 min. Número por extenso é coisa de convite de casamento.
Д só no logo
No texto corrido, CHAPISK com A. O sotaque mora na assinatura.
Sem emoji
O tom já faz o trabalho. Fogo, foguete e olhinho de coração são linguagem lisa.
Lápis tem cota
Uma anotação à mão por peça, até seis palavras. Mais que isso vira caderno.
PR-09 / 13 · Foto e grafismo
Imagem
09PR-09
Construtivismo de laje: a gramática do pôster russo dos anos 1920 (diagonal, círculo, barra, vermelho e preto) aplicada a gente de verdade, em parede de verdade. A gente pega a gramática, não a política.
09.1 — Fotografia
Quatro regras de set
Vale pra campanha e pra foto de celular da equipe no dia do drop.
Flash na cara
Flash direto, de preferência à noite. Sombra dura na parede é parte da foto.
Parede de verdade
Tijolo, chapisco, tapume. Fundo infinito de estúdio é reboco.
Gente daqui
Elenco do bairro, da pista e da oficina. Nada de modelo com cara de catálogo.
Processo à mostra
Máquina, retalho, mesa de corte. A oficina é cenário, não bastidor escondido.
09.2 — Construtivismo de laje
A gramática do pôster
Camada 03 cai sextalambe-lambe, tapume da Av. JK
1
Diagonal de 24°
Título e barra sobem da esquerda pra direita a 24°. Nunca 45°, nunca ao acaso.
2
Círculo e barra
As duas únicas formas da composição. O círculo é Tijolo ou Capacete; a barra é Piche.
3
Vermelho, preto e papel
Tijolo, Piche e Cal fazem o pôster. Cor extra só se for Capacete, à noite.
4
O herói trabalha
Quem aparece grande é quem faz: costureira, pedreiro, skatista. Nunca celebridade.
5
Gramática, não política
Sem foice, martelo, estrela vermelha ou rosto de líder. A marca pega a forma, não a bandeira.
09.3 — Grafismos
Kit de canteiro
Fita crepe
Prende card, preço e foto na parede. Sempre dois pedaços, em diagonal.
Cota
Linha de medida de desenho técnico sobre produto e layout. Medida real, nunca enfeite.
não encosta, tá secando
Lápis de pedreiro
Anotação à mão em Permanent Marker, cor de destaque, até seis palavras.
AprovadoReprovado
Carimbo de vistoria
Aprovado e Reprovado marcam o certo e o errado em guia, post e embalagem.
Círculo & barra
A dupla construtivista. Fica atrás do conteúdo, nunca na frente de texto.
Respingo
A jogada de chapisco, gerada por código. Clique na capa pra ver ao vivo.
09.4 — Lista negra
Reprovado na vistoria
aspasReprovado
caixa vermelhaReprovado
estrela vermelhaReprovado
degradê pastelReprovado
foto de bancoReprovado
3D brilhanteReprovado
PR-10 / 13 · A marca na rua
Aplicações
10PR-10
Da porta de enrolar ao saco de entrega. Toda aplicação parece ter saído do canteiro: material bruto, informação técnica e uma piada no canto.
Loja CanteiroParede no chapisco, porta de enrolar e lambe-lambe na fachada. A loja abre na sexta do drop e no sábado seguinte; no resto da semana, é oficina.
Colete de dropA equipe trabalha de colete na sexta: organiza a fila e entrega o saco. Faixa refletiva horizontal, nunca diagonal.
Peça
Moletom Reboco Nunca
Tiragem
041 / 90
Quem fez
Neusa T.
EtiquetasTag pendurada com quem fez; etiqueta tecida Tijolo na costura lateral, por fora.
EnvioPeça única vai no saco 50 kg; pedido maior vai em caixa com estêncil. Nada de papel de seda rosa.
EstêncilChapa de estêncil com o logo vazado, com pontes como estêncil de obra. Vai de brinde pra quem está na Massa desde a Camada 01.
Camada 03Cai sexta
ArquivoSecou em 9 min
CHK-03-04
Quem fezCida R.
Liso não gruda
Massa432 tijolos
Oficina
CHДPISK · agora
Camada 03 em cura
Cai sexta, 19h · não encosta
05dias
16horas
20min
InstagramGrade alternando parede, cor chapada e produto em desenho técnico. Story de cura com contagem real até o drop.
Lambe nº 1Liso não grudaCHAPISK · Camada 03
Sexta · 19h8 furos
Procura-seMão de obraOficinas de costura · Londrina
AvisoCura 72 hNão encosta
ЧАПИСКPrimeira camadaFeito em Londrina
A MassaPõe teu tijololink na bio
Lambe-lambeUma semana antes de cada camada, seis cartazes colados nos tapumes da cidade. A data só aparece na rua, nunca antes do anúncio.
PR-11 / 13 · Experiência
Canteiro
11PR-11
O drop é uma obra com cronograma. Cada etapa tem um rito, e o rito é o que as pessoas contam depois.
11.1 — Cronograma de drop
Do lambe ao arquivo
T − 7 dias
Lambe
Seis cartazes nos tapumes da cidade, com a data. Foto do cartaz é o primeiro post.
T − 72 h
Cura
A Massa recebe peças, tamanhos e tiragem. O site entra em contagem.
T − 5 min
Betoneira
O site toca o som de uma betoneira girando. Quem está na página sabe que vai cair.
T
Caiu
Link no WhatsApp da Massa, um minuto depois no Instagram. Uma peça por pessoa por modelo.
T + secou
Arquivo
A camada vai pro Arquivo com o tempo que levou pra secar. Não volta.
11.2 — Loja Canteiro
Ficha sensorial
A loja física abre só na sexta e no sábado de drop. Especificação para projeto, compra e equipe.
SomBetoneira na aberturaDez segundos de betoneira girando quando a porta de enrolar sobe.É o sino da loja. Ninguém esquece o primeiro.
TrilhaRap nacional e boom bapVolume de oficina: dá pra conversar com quem está do lado.A trilha é a da rua que veste a marca.
LuzLâmpada de obra · 2.700 KBulbo pendurado no fio e um refletor de canteiro na arara.Luz quente de obra à noite, sem spot de shopping.
CheiroCimento molhadoO contrapiso é lavado meia hora antes de abrir.Cheiro de chuva no concreto, de graça e de verdade.
PisoContrapiso cruSem porcelanato. Marcas de régua e de obra ficam à vista.A loja também está no chapisco.
EquipeColete e trenaMede a peça no corpo do cliente com trena de obra.Prova é medição, não espelho com filtro.
PR-12 / 13 · Animação
Movimento
12PR-12
Toda animação imita um gesto de obra: jogar a massa, esperar a cura, achar o prumo, passar o spray. Nada flutua, nada quica de enfeite.
Jogada
partículas do centro pra fora · 260 ms
O respingo de chapisco. Clique, envio de formulário, peça adicionada.
72
Cura
dígito gira no eixo X · 500 ms · bote
Toda contagem de drop. Os números viram como placa de obra.
Prumo
oscilação amortecida · 1,6 s
Quando algo assenta no lugar: aviso confirmado, tijolo na parede.
Estêncil
máscara da esquerda pra direita · 700 ms
O logo entra como spray em estêncil. Só na abertura de vídeo e de página.
12.1 — Tokens
Bote, jogada & cura
Botecubic-bezier(.7, 0, .2, 1)Curva única de deslocamento.
Pata180 msHover, toque, troca de cor.
Jogada260 msRespingo de chapisco.
Passo450 msEntrada de conteúdo, toast.
Salto700 msTroca Cal / Piche, estêncil.
Prumo1,6 s amortecidoAlgo que assenta no lugar.
PR-13 / 13 · Arquivos
Kit de obra
13PR-13
Arquivos-mestre em vetor, com as letras já convertidas em contorno. Abrem no Illustrator, no Figma e no navegador sem instalar fonte.
Tokens de designcores, fontes e movimento
Variáveis prontas pro site, o app ou o Figma via plugin de tokens.
Este memorial em PDFpra mandar pra oficina e gráfica
Abre a impressão do navegador. Escolha “Salvar como PDF” e ative “Gráficos de plano de fundo”.
Termo de entrega
Obra entregue? Nunca. A gente para na primeira camada.
ObraCHAPISKDocumentoMemorial descritivo · Rev. 00Resp. técnicoHouziMestre de obrasa Massa
Unbounded, PT Sans, PT Mono e Permanent Marker · licenças abertas (SIL OFL e Apache 2.0) · Londrina-PR · outubro de 2026